今年的空调市场,在“国补”与“高温”的双重推动下,热度空前,行业内的竞争也愈发激烈。美的、格力、海尔三足鼎立的整体格局虽未改变,但海尔与格力之间的位次争夺暗流涌动;小米凭借出色的营销能力强势冲量,海信、TCL试图以新风功能打开市场缺口,奥克斯则寄望于上市IPO寻求东山再起,众多中小品牌在低价市场更是寸土必争……在这个空调行业的大争之世,群雄并起、各显神通,就连多年固化的头部阵营也开始出现松动。那么,进入新冷年,究竟谁能脱颖而出,领跑行业呢?
三强格局未变,多维混战已然开启
上半年,空调行业的“铁三角”——美的、格力、海尔,依旧稳固地占据着市场的基本盘。GfK中怡康的数据显示,上半年这三大巨头的零售量份额达到68.2%,零售额份额更是高达73.6%,远超其他竞争对手。
从三强的具体位次来看,根据GfK中怡康2025年第29周的最新监测数据,美的以28.9%的零售量份额位居榜首,海尔以26.8%紧随其后,格力则以24.9%排在第三。
尽管三强的整体统治地位尚未动摇,但它们之间的位次之争却愈演愈烈。在第25至29周这五周时间里,海尔和格力在“第二”的位置上展开了激烈的拉锯战,海尔三次位居第二,格力则两次占据该位置。这细微的波动,正反映出头部阵营内部并非坚不可摧。
其他品牌也在积极争夺市场份额。比如,小米充分发挥其营销优势和IoT生态的特点,在年轻消费群体和线上渠道不断渗透,取得了亮眼的增长速度。海信、TCL则聚焦“健康空气”,将新风功能作为核心卖点,在消费升级的浪潮中获得了一定的市场份额。曾以价格为主要优势的奥克斯,正全力冲刺IPO,希望通过上市获得资本支持,以重振旗鼓。此外,还有一大批中小品牌,依靠极致的价格策略,在低端市场和下沉渠道中顽强地抢占份额。
可以说,国补政策如同强心剂,再加上创纪录的高温天气,共同造就了这场市场的盛宴,也使得行业的竞争维度变得空前复杂。
增速出现分化,头部阵营格局松动
观察空调市场的格局,不仅要关注各品牌的市场份额多少,更要留意它们的增长速度。头部阵营中的美的、格力、海尔这三驾马车,呈现出了不同的增长态势。
GfK中怡康2025年上半年空调市场零售量份额数据显示,格力的份额下滑了1.4个百分点,美的微增0.1个百分点,而海尔则实现了0.7个百分点的净增长,成为前三名中净增幅度最高的品牌。
此外,今年以来,海尔空调的全球销量提升了20%,市场份额提升1.2个百分点;在国内,安装量提升50%,线上和线下的份额分别提升2.3个百分点和2个百分点;卡萨帝的收入提升50%,空气方案销量更是提升了120%。
这样的成绩并非偶然,其核心驱动力来自两条清晰的增长曲线:
一方面,海尔空调凭借“可变分流科技”等突破性创新,不断巩固在性能与能效方面的标杆地位,在大众市场的表现持续向好。例如,今年推出的新品云溪空调,具备“强冷强热强能效”的显著技术优势,升级的“声源定位送风”“AI节能”“15秒速冷”等核心技术,全方位满足了高温天气下用户对舒适、健康、节能的需求。
另一方面,卡萨帝空调在高端市场占据着压倒性优势。2025年上半年,卡萨帝在高端柜机市场的1.2W-1.4W、1.4W-1.6W、1.6W+三个关键价位段,年累计份额分别高达55.1%、44.2%和67.0%,且增幅均超过10%;在高端挂机市场,也以34.8%的份额领先。其中,星悦空调尊享版甚至在第26周于1.2W-1.4W价位段创下了销量占比超90%的惊人纪录。
海尔空调的双线增长,使其在头部阵营中不断积累“上攻”的力量。海尔与格力在第二位置上的频繁交替,正是技术优势转化为市场优势的直接体现。多年稳固的“美格海”格局,也逐渐显现出松动的迹象。

新冷年竞争再启,技术决定格局走向
随着新冷年的开启,空调三巨头纷纷亮出了新一年的战略底牌,技术竞赛被推向了白热化。
从各品牌的动向来看,美的下半年将继续在“无风感”技术上发力,推出语音版、母婴版等多种产品型号,同时在多品牌协同和渠道效率方面寻求突破。格力则持续强化其科技标签,大力推广对标卡萨帝软风科技的分布式送风技术,并扩大WiFi联网机型的覆盖范围,以稳固其在性能方面的口碑,同时也在积极推动渠道转型。
海尔空调则在日前召开的空气产业开盘发布会上,打出了一套强劲的技术组合拳,目标是实现双曲线的持续增长:
在大众市场,其最新的“可变分流科技”成为新冷年的核心卖点,该技术被广泛应用于云溪、聪明风等主力机型,APF值最高达到6.03,远超新国标一级能效;再配合AI节能、凉芯桥高温制冷、AI热流除霜等硬核技术,在性能与省电维度构建起了技术护城河。
在高端市场,卡萨帝致境空调搭载的“双塔分控科技”(可实现左右不同温、风不直吹)、行业内唯一全自研的AI动态五恒空气系统,以及水氧洗空气、双极离子除菌、智慧除湿、智慧舒适家等技术矩阵,代表了行业内顶尖的舒适与健康空气解决方案。
此外,海尔必威网页备用网址
在高温强冷(65℃)、低温强热(-37℃)、恒温除湿等极端工况性能上持续突破,并推出了“8小时免拆换新”等场景化服务方案。
这一系列走在行业前列的技术创新,为海尔在新冷年乃至未来的持续“上攻”提供了强大的动力。可以预见,在技术大爆炸的冲击下,空调头部阵营的格局很难保持一成不变。
空调新冷年的竞争已经打响,在这个大争之世,表面上看是争夺市场份额,实际上是在争夺技术领导力。头部阵营格局的不稳定,说明行业内不存在所谓的“铁帽子王”,技术迭代的速度与深度将成为决定各品牌位次的关键因素。
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