随着8月1日的到来，中国空调业2025-2026新冷冻年的竞争大幕正式拉开。作为家电领域的最大品类，空调市场正吸引着越来越多参与者的目光。然而，在市场增长逐渐放缓的大背景下，新冷年里空调行业的竞争态势正发生着深刻变化，价格竞争加剧的同时，AI 技术深度融合、渠道模式变革等新趋势也愈发显著。
　　今年上半年，空调市场在内销和出口方面均实现了增长。奥维云网（AVC）数据显示，2025年1-6 月，受益于国补等利好因素，中国家用空调零售额达到1263亿元，同比增长12.4%；零售量为3845万台，增长15.6%。中国机电产品进出口商会数据表明，受极端高温天气影响，上半年空调出口量接近5700万台，全年有望突破9000万台。但由于去年下半年内销基数较高，加之复杂的外贸环境，产业在线预计今年全年中国国内家用空调销量同比增长幅度仅为 2%-3%，增速明显放缓。
　　市场增长的放缓无疑加剧了行业内的竞争。上半年，小米空调凭借低价策略成功扩大了市场份额。为应对这一局面，美的空调借助子品牌华凌、小天鹅等在中低价位市场发力，抑制小米空调的上升势头；格力空调则推出子品牌晶弘，大力拓展工程机市场；海尔旗下的统帅、海信旗下的科龙，以及奥克斯、TCL 等品牌也纷纷加入战局。据业内人士透露，基于国内消费者对 “质价比” 的追求，格力在新冷年的一些中档空调新品供货价下调了约 10%。
　　在价格竞争愈发激烈的同时，AI 技术在空调领域的应用正成为各大品牌角逐的新焦点。AI 节能、AI 语音等功能在空调产品上的普及速度不断加快。例如，格力近日在华南部分地区的新冷年开盘会上，就推出了 AI 节能空调新品，展示了其在 AI 技术应用方面的成果。美的的空气机则融合了多模型能力，致力于为用户带来更智能的体验；海尔也在积极探讨利用 AI 技术重塑空气体验，其空调 AI 健康空气大模型即将上线。
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　　除了技术与价格，渠道的变革也成为空调行业发展的重要趋势。美的集团持续推进 “DTC”（用户直达）渠道改革，格力的 “新零售” 变革也在不断深化，包括压缩区域销售公司费用、让利零售终端等举措。终端零售能力正日益成为各大空调品牌比拼的核心。从零售终端格力董明珠健康家，数字化平台美的美云销，电商平台京东、天猫、拼多多、抖音、快手、小红书，到下沉渠道京东专卖店、天猫优品、苏宁易购零售云等，以及各地区域连锁，如何让销售链路更短、效率更高、更贴近消费者、实现产品精准触达用户，成为空调业渠道变革的关键方向。
　　面对市场的新变化，各大空调企业也在积极布局，谋求长远发展。美的与生态伙伴携手共建 “人车家” 智能生态，进一步拓展业务边界；海尔通过探讨 AI 技术应用，不断提升产品的智能化水平和用户体验；格力不仅在包头开设董明珠健康家门店，还发布了家用光伏空调，展现了其在渠道拓展和产品创新方面的决心；海信空气事业部总裁任职海信家电董事，显示出海信对空调业务的重视与战略调整；尽管小米在 6 月份国内线上空调市场的份额与格力一度接近，但截至 8 月 3 日，奥维云网的数据显示，小米与格力在国内线上空调市场的份额仍存在 9.32 个百分点的差距，这也促使小米在新冷年不断调整策略，提升竞争力。
　　总的来看，2025 冷年的空调市场正处于变革的关键时期，价格竞争、技术创新、渠道变革等多维度的变化相互交织。在这样的市场环境下，空调企业需要精准把握市场趋势，不断调整战略，提升自身的综合竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得未来发展的主动权。