6月1日，被称为“史上最严”的冰箱能效新国标（GB 12021.2—2025）正式实施。《制冷快报》记者了解到，新标大幅提升准入门槛，以500升对开门冰箱为例，一级能效日耗电量从0.92度骤降至0.55度，降幅高达40%。

　　新规落地恰逢行业“夹缝求生”：上游铜、铝等大宗原材料价格持续高位，下游终端价格战激烈，部分品类均价两位数下滑。澳柯玛估算，为满足新标，高效压缩机、隔热材料及控制系统升级将推高材料成本15%—25%；美的测算单台成本增加70至150元。
　　面对“成本涨、售价跌”的困局，行业共识是摒弃“价格战”，转向“价值战”。中国家用电器协会副秘书长吕盛华指出，新国标如同一把“筛子”，将加速淘汰低质低价产能，推动品牌集中度提升。
　　头部企业已率先布局“全链路革新”。海尔依托“材料减薄+变频技术+AI算法”，在提升能效的同时释放存储空间；博西家电强调“价值回归”，在达标基础上拓展智能电网响应等附加功能；TCL则将AI应用于静音与节能，并推出可磁吸艺术面板，将冰箱从功能家电升维为家居艺术品。
　　业内认为，破局需多方合力：产业链上下游协同攻关以降低成本；市场端将技术语言转化为消费者可感知的利益点；企业端从卖硬件转向运营“用户终身价值”，通过食材管理、健康服务等挖掘新增量。对于中小品牌，建议避开主流红海，深耕母婴、银发等细分场景，或融入头部生态链，走“隐形冠军”之路。