中国家电在东南亚的"攻城略地"正在提速。《日经亚洲评论》援引欧睿国际数据称，2025年中国品牌在东南亚61个主要家电品类的合计份额达20.8%，较2020年提升3.8个百分点，首次突破20%关口。
　　细分赛道全面开花：洗护家电份额从18.1%升至21.2%，泰国市场更是从15.3%跃至23.2%；电视品类从13.6%增至23.7%；冰箱从30.1%大幅攀升至44.7%，已逼近半壁江山。空调赛道表现最为亮眼——中国品牌份额五年间从16.1%扩张至26.6%，而同期日本品牌从43.7%下滑至37.2%，此消彼长之间，格局松动已然显现。

　　《制冷快报》记者了解到，曼谷商业区随处可见中国品牌广告，家电卖场中海尔、美的、海信占据核心展位，Shopee、Lazada等电商平台上中国产品同样高频出现。当地全年高温催生强劲制冷需求，中国企业针对性推出适配产品，配合高性价比与完善售后，在年轻群体中尤为吃香。
　　长期深耕东南亚的家电观察人士指出，该地区消费者曾将日韩品牌视为可靠性标杆，市场一度被日韩巨头垄断。但近年来中高收入群体逐渐认为日韩产品配置保守、迭代缓慢，中国厂商敏锐捕捉这一窗口，以功能丰富、节能高效、价格友好的产品切入，辅以全天候服务体系，迅速填补市场空白。
　　欧睿国际判断，中国家电品牌在东南亚的扩张远未触顶，随着服务模式持续创新，份额仍有可观上升空间。