2026年下半年，中国家电产业正式迈入存量竞争下半场。奥维云网数据显示，上半年国内家电全渠道零售额同比下滑9.9%，行业增量红利消退，国内家电保有量超23亿台，以旧换新成为市场核心需求，产业迎来系统性迭代转型。
　　行业价格竞争逻辑彻底改写，全域低价恶性内卷阶段性退场，仅存局部短期价格突袭。竞争核心从“以价换量”转向价值博弈，渠道格局呈现两极分化，线上线下深度融合，全域零售实现同品、同价、同服务的一体化体验，线下门店聚焦场景体验、全屋套系智能方案，成为新的增长突破口。
　　消费市场呈现品质化、品牌化、方案化趋势，消费者摒弃低价刚需思维，更看重产品体验、服务价值与场景适配性。行业品牌洗牌提速，市场份额加速向头部寡头集中，缺乏技术、品牌与服务优势的中小品牌逐步出局；同时细分赛道的差异化、个性化品牌迎来突围机遇。

　　当下家电行业面临成本波动、内需疲软与产业转型的多重压力，传统依靠人口红利、渠道扩张的增长模式彻底失效，取而代之的是以用户价值、核心技术、品牌心智为核心的全新竞争体系。
　　《制冷快报》认为，家电产业下半场不再比拼短期增速，而是角逐长期经营韧性与用户价值创造力。唯有摒弃低价内卷思维，深耕精品产品、定制方案与全周期服务，守住经营安全底线的企业，才能在存量洗牌中站稳核心席位。