往年火爆的家电“金九银十”，今年呈现明显分化态势。整体传统家电市场持续低迷，奥维云网数据显示，今年1-8月国内家电市场规模5477亿元，同比下滑9.7%，行业整体仍未走出下跌惯性，国庆传统家电销量依旧处于历史低位。市场回暖主要依靠家电以旧换新政策拉动，属于存量市场挖潜。​
　　与传统家电遇冷形成鲜明对比的是，AI智能家电逆势走红，成为国庆消费最大亮点。《制冷快报》获悉，国庆期间，苏宁易购AI智能家电销售额同比增长超四成，销售占比首次突破70%；京东MALL智能家电销量占比升至60%，线下AI家电体验专区客流火爆，成为家电消费核心增长点。​

　　消费需求迭代是市场分化的核心原因。消费者不再单纯追求低价实惠，更看重省心、高效的家居体验。当下成熟的AI家电可自动适配运行模式、响应语音指令，实现“家电服务于人”，精准契合消费升级需求。不过部分小家电AI功能同质化、实用性弱，个别产品智能化升级后基础功能失灵，仍是行业现存痛点。​
　　与此同时，家电行业正式告别低价内卷。今年9月，美的、格力、海尔等龙头企业签署行业自律公约，摒弃低价价格战。行业竞争重心转向技术与场景升级，企业聚焦AI技术落地，打造全场景智慧家居、适老化智能家电等新品类，以产品升级换取利润空间，推动行业进入高质量发展新周期。